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2016-12-12 13:00:27近期引无数小清新落泪的《你的名字。》在中国票房已经破4亿了。这部画面唯美的电影被称为新海诚的集大成作，甚至将他推向了“宫崎骏第二”的位置。但除了动画导演这一身份，新海诚其实还是一位相当敬业的广告人。 ... -
2016-12-12 12:58:01耐克的广告我们基本都看过，以及那句再不能熟悉的“just do it”。我们都知道耐克那些的广告，那么它的公关做什么？大品牌的新闻人人都想听，但是要体现品牌创新又要引起消费者共鸣，公关需要不断流出好的想法。从品牌的角度，耐克的宗旨是...
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2016-12-08 09:35:02去年接受某机构采访时讲的一些内容，终没有被发表，今天突然想起来了，做了一点增补，就发出来吧。太好了，又可以少写一篇公号文章了。 这件事说起来很奇怪，毕竟，我毕业后花了6年的时间才在一家4a公司(fcb)谋得了一个小文案的职位，而这是我梦想了近十年的一个工作。 &emsp...
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2016-12-08 08:58:30在互联网 、大数据、新媒体、数字化等字眼成为社会热词的当下，广告业也面临前所未有之大变局，与以往所面临的危机不同，这次所遭遇的是整体性危机，即在行业基础、内容、角色、价值等多方位遭到质疑。互联网思维大行其道，大数据玄而又玄，新媒体神乎其神，数字化似乎无所不能，林林总总，不一而足。这些热概念漫天飞...
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2016-12-05 09:36:51之前一段时间，我们总是会谈论三星的广告如何好，现在，我们再次重新对苹果的广告着迷~ 苹果与三星之间有着史诗般的斗争，不过在过去几年，苹果的广告力度似乎显得平淡了许多，特别是与三星相比。如果你还记得，在过去一段时间里，三星发布了一系列非常聪明的广告，这些广告都是很有创意，非...
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2016-12-05 09:31:58郑州广告公司告诉你做营销不要走捷径。如果能刷屏，其意义也只是说，我从一个台阶跳到另一个台阶。但是完全寄希望于以一次刷屏事件做营销，基本是不可能的。所以我们做产品做创意之前，还是要想好，假如不能刷屏，该怎么办? 话题： 关于刷屏级传播，你所以为的可能都是错的 首先要澄清一个观点。虽然我个人曾经...
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2016-12-01 18:28:55不知何时起，郑州广告公司 广告圈刮起了一股搞怪风，如薛之谦的荒诞h5、王祖蓝的搞怪反串风，品牌总想着以怪诞新奇来吸引年轻人，在千篇一律的搞怪风中，也有很多品牌坚持从生活出发做情感营销，讲述真实的故事，但结果往往是一些不知所云的心灵鸡汤。 情感营销需要适合自己的品...
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2016-11-30 20:08:00一个普通文案与营销总监的差异，不仅仅是年薪的十倍距离，更重要的是营销思维的百倍差异！ 那么什么是营销思维？ 你可能像我一样，接受过正规的营销相关教育；你也可能和绝大多数市场营销从业者一样，并没有接受过系统的专业训练。但没关系，你一定知道一点，那就...
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2016-11-29 20:34:44为什么我要说"地产广告公司不能做大"... 前几天在郑州，做了十分钟的小分享，谈了一下我的多嘴，开篇一段，我就说“广告公司不能做大”，然后很多人就来和我说，凭什么你要说广告公司不能做大，不是也有大公司吗？比如捷群、博思堂、天橙中国等等。 诚然，这些都是做的相对比较大的...
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2016-11-29 20:33:00这两年，互联网生态中可喜的变化就是用户付费意识觉醒，比如读了公众号里的好文章会忍不住赞赏，分答、在行、知乎live等知识共享付费平台也运营的风生水起，付费社群、付费课程的兴起等。 不过肯买单的用户始终是极少数，付费更像是粉丝的识别与筛选机制，或者说是彼此安利的“社交货币”，要想养活一个内容生产者...
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2016-11-24 16:39:13自从微信公众号被大面积扒皮，很多人又重新拾起了媒体人曾经的骄傲：嗯，果然还是要以内容为王。 然而，10月份的那次“公众号大逃杀”的黑锅之归结于“泡沫经济”，因为其中不少自媒体是有优质内容的生产能力的。这些优质的内容因为阅读数据达不到甲方(广告主)的要求，从而导致价值被彻底...
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2016-11-24 16:38:07过去两年，广告主热衷于投放热门ip，综艺冠名动辄上亿，动辄5000万以上的赞助已经成为常态，但广告主似乎并没有积累起等价的品牌资产，也并未有多少内容真正被消费者记住。 1.webp.jpg 于是，“硬广价值回归”的呼声又渐渐高涨，这从今年的央卫视广告招标中可见一斑： 湖南卫视开创出2017年硬...
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2016-11-22 10:24:32■不得使用虚构、伪造或无法验证的科研成果、统计资料、文摘、引用语等信息作证明材料 从典型案例看新《广告法》之“严” 被称为“史上很严”新《广告法》正式实施以后，国家工商总局公布了2015年涉嫌违反《广告法》的十大典型虚假广告案例。其中，“国宝十绝—...
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2016-11-22 10:20:30几年前，在湖南卫视《快乐男声》西安唱区比赛插播的一则广告中，台湾艺人汪东城和一群伴舞的女孩唱唱跳跳，这不是在代言食品、服装，而是为女性用品卫生巾代言。不少网友直喊“毁三观”“亮瞎眼”，更有网友戏称汪东城为“大姨夫”。 性别逆向代言广告 这种代言异...
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2016-11-21 10:54:00企业形象墙从某种角度既可以代表一个企业的精神与发展，还可以象征着企业未来的目标，很多企业会把自己的文化、标识、内涵等内容都放在企业形象墙上。这样当有客户前来洽谈的时候，可以对我们企业有进一步的了解。当有人来应聘的时候，可以看到企业的发展程度。企业形象墙可以为一家企业的发展起着举足轻重的作用，也可以...
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2016-11-21 10:50:30说几句关于设计与赚钱的关系论点，不求观点认同，只通过事实讨论。接触过的从事制造业的工程师里面99%认为工业设计就是外观设计，再其中99%认为有钱才需要搞工业设计，没钱先搞好质量。认为工业设计是一个行业先赚钱以后才玩的东西。但放眼世界，你会发现，事实并非如此！ 归根结底，我们主流观念...
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2016-11-15 10:11:10未来，如何通过大数据构建扎实稳定的程序化购买底层结构，为品牌实现受众全景洞察、营销决策支持、广告投放和营销效果评估的理论支撑，是大数据变革的核心。 当全球进入数字化时代以来，由于技术不足导致移动互联网难以催生出更多的新应用和商业模式。为突破瓶颈，新一轮更激动人心、更值得期待...
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2016-11-10 09:57:55椰子水是欧美饮料界的新宠，多年来，汽水和碳酸饮料一直垄断着美国饮料市场，但随着近年人们对健康的重视，椰子水这类的健康饮料正日益红火，过去两年，椰子水这类健康饮料的需求增长了十倍。进入中国市场以来，vita coco（唯他可可）也迅速在这片新兴市场攻城略地，今年，可口可乐旗下的椰子水zico也正式进...
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2016-11-10 09:56:38wagon wheel巧克力饼干所代表的男子气概和牛仔风情一度使其成为狂野西部的象征。1998年，当俄罗斯卢布暴跌时，wagon wheel巧克力饼干从俄罗斯的商店撤出。而在去年的春天它重返俄罗斯市场，同时被英国食品和饮料联盟评为年度出口成功案例。 wagon wheels...