来源:
浏览次数:2577
标签:
一、电影《樱桃》概况:
2008年9月12日电影《樱桃》将在福州、厦门、泉州三地市电影院首度亮相。作为一部农村题材的电影在中国电影市场上很难有高的成就,如何成功炒作电影《樱桃》这样一部农村题材的电影必然要发行方跳出以往固定的模式,一条新的道路去做好农村题材电影的营销!
影片简介:
片名:樱桃/映红山村的桃花
英文名:yingtao
导演:张加贝
演员:苗圃
类型:剧情
地区:中国
对白语言:中文
上映时间:9月14日
内容简介:
母爱是世界上很普通又很伟大的情感,它会使平凡变得崇高。
一个先天智障的年轻女人,名叫樱桃。樱桃是美好的,她有一颗金子一样纯真的心灵,还有一副清水芙蓉般的相貌,就像她的名字一样。
樱桃嫁人了。丈夫名叫葛望,走路一跛一跛的,人也长得瘦小单薄。由于智力上的原因,樱桃除了会放放猪喂喂鸡,别的什么都不会做,全家就靠葛望一个人维持生活,因此日子过得相当清苦。
艰苦的生活并不能泯灭樱桃作为女人的天性。她喜欢孩子,喜欢得无以复加。一看到孩子就想抱抱,不管那是谁家的孩子。可是孩子们都很怕她,怕她这个"傻子",一见到她,立刻跑得远远的。为此不知闹出了多少笑话。
上帝是眷顾着这位善良的女人的,在天夜里,樱桃捡到了一个被人遗弃的女婴,母爱的天性围绕着这个被遗弃的女婴起,错综复杂的剧情,感天动地的母爱……
二、电影《樱桃》档期分析:
1、9月2日上映的《木乃伊3》将占据9月份上、中旬的大部分票房,而9月10日的《大搜查》作为港台电影也将吸引部分观众,但据估也无法与《木乃伊3》的余热相抗衡,9月26日上映的《画皮》将占据9月底及10月初的大部分票房;综述:9月份月初跟月尾有两部大片,9月份中期成为中成本小的电影角逐的一块重要的市场;
2、《樱桃》暂定为9月12日(星期五)上映,在这一时期《木乃伊3》经历了一个多星期的放映,虽然余热仍然足以占据整个福建大部分的电影市场,但中、成本小的电影在余热中仍然有生存的机会,9月12日横跨教师节和中秋节“温馨”跟“感恩”成为这一时期的主题;
三、电影《樱桃》市场分析:
(一)《樱桃》优势分析:
1、《樱桃》女主角苗圃出演疯娘,前不久苗圃凭借此片获得了十七届上海影评人奖上佳女主角;
2、《樱桃》为旅日导演张加贝作品,其作品都以亲情为题材。《樱桃》也恰是导演张加贝的一部力作;
3、《樱桃》曾在伊朗考萨电影节、韩国第十二届釜山电影节、印度第6届普纳电影节、日本第二十届东京电影节、上海电影节中都有不俗的成绩;
4、母爱是世界上很普通又很伟大的情感,它会使平凡变得崇高。《樱桃》在教师节和中秋节两大中国节日的中,感恩与温馨成为这一时期的主题;
5、《樱桃》作为一部感恩亲情电影,能够在影片优势上得到各地区政府及相关企业的关注,能够很好的从感恩及温馨的角度获得一定的关注度;
6、据了解2008年9月大片少,只有月初的《木乃伊3》,而月底的《画皮》的目光并没有注视到9月市场,目的只是在抢占10月黄金周的市场;但9月份却中、小影片云集,《樱桃》9月以温馨和感恩为主打的市场中脱颖而出的机会是较大的;
7、恒业影视作为《樱桃》的发行方,与福建各大影院及院线有密切的联系,如果把握好其中的关系,必然会成为一个票房提升的有效工具;
8、恒业影视作为《樱桃》的发行方,与福建各大媒体有密切的联系,将会为《樱桃》的宣传发行带来极大的便利,能够按照发行方的意愿进行影片的宣传;
(二)《樱桃》劣势分析:
1、《樱桃》作为一部掺杂着少数民族不纯正口音的国产电影,对于忠诚于大片的福建观众来说必然不会在其观影的一考虑当中;
2、《樱桃》作为一部农村题材的电影,在中国已经是较难生存的一种电影,在物欲横流的社会里娱乐已是人们看电影所要达到的一目的,而《樱桃》是一部具有很强教育意义的电影,而并不是以娱乐为主题的电影,必然有自己的局限;
3、《樱桃》在拍摄过程中并没有进行强势宣传,在宣传过程中存在着差距,不能以大片的形式展现在公众面前,随在不少的电影节中有过不俗成绩,但其电影并不让人乐道,并没深入人心;
4、9月电影市场虽然并无大片云集,但一直未有空档期,影片数量之多必然冲击影院排片的计划,《樱桃》是否能够得到场次或较多的场次是一大难题;
5、《樱桃》影片的盗版问题较为严重,网络上各大、中、小电影网站都可以观看到此片。
四、电影《樱桃》市场规划
(1)影片定位:
1、原生态版《妈妈再爱我一次》;2008年中国首部感恩母爱电影;
2、亲情演绎挑战常情的很大尺度;妈妈,今夜我们还能再爱一次吗?
(2)营销模式:
以点及面,步步为营;双向定位,点面结合!
(3)宣传模式:
以媒体阵地宣传为主,以活动带动促销,平面为主,终端制胜!
五、电影《樱桃》推广方案
(1)阵地宣传:
1、立体展架、x展架、海报等一并到位,区分影院侧重宣传品;
2、征得影院同意,喷绘等其他可以利用的资源,
3、可设计宣传栏类的剧照展示栏,展示剧中精彩剧照;
(2)平面宣传:
1、各大媒体对《樱桃》定位诉求进行强有力的宣传推广,力求在《樱桃》上映前能够做足3篇以上软文,对重要活动进行宣传。在《樱桃》上映后再次炒作,以影评的形式向各大媒体发通稿,进行再次的宣传;
2、设计部分的宣传册放置影院及分发学校等,以配合活动;
(3)网络宣传:
网络作为一个传播量极大,传播速度极快的媒体必然能给《樱桃》带来一线生机。虽然它也存在着不利到一面,但作为一种宣传媒体我们不能放弃,在网络上大肆渲染我们的定位诉求,不断的在福建各大论坛等网站进行炒作;