广告可以很好的巩固企业在大众心中的位置-凯发k8国际

        墨香认为公关老一

　　作为“定位”之父，里斯并没有将自己的研究方向“定位”为狭义的定位观，而是前向延伸至“公关”。他与女儿合作推出的《公关老一 凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口第二》在华销售已近2,5000册。

　　在对话现场，作为其中文版幕后推手，嘉利公关执行总裁李辂坦承，事先已考虑到书名带来的争议性。而该书英文版书名则是“广告衰落 公关崛起” (the fall of advertising & the rise of pr)。对此，里斯赞同公关老一的说法，但无法取代广告。

　　“公关是钉，凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口是锤——钉子深深地楔进大脑，给人以根深蒂固的印象，而锤子则需要不断地敲打钉子，时刻提醒着钉子的存在。”里斯进一步指出，公关源自企业及其牌子的新闻，而任何产品都不可能高频度的产生新闻。为此，在相关新闻较少时，广告可以起到更好的作用，从而巩固企业在大众心中的位置。

　　中国：奥运是好机会

　　来到北京，不能不提中国及中国企业翘首以盼的奥运。在里斯看来，公关及定位既适用于企业形象的树立，也适用于国家形象的传播。

　　他以其公司所在地亚特兰大（atlanta）为例，依托奥运会的举办，该城市向世界传递了一个热情、活力、快速发展的形象，以至于atlanta 被称作以hot（英文“热，热烈”）打头的hotlanta。相对而言，里斯称中国元素的传播在国际间略显杂乱，还需更精准的定位。

　　在奥运营销之外，里斯认为，中国企业还应主动走向世界，而巧妙“定位”是关键。

　　对于金六福名酒总监侯佳欣的现场提问，里斯的建议是学习美国啤酒销量老一的科罗娜(corona)。该牌子来自墨西哥，初期正是聚焦于美国当地的墨西哥餐馆，最终得以打开全美市场。同理，中国名品进入美国，也可以在美华人市场为突破口。

　　此次里斯父女来华之前，“定位”的另一位倡导者特劳特早已在上海建立自己的咨询公司。对此，里斯称今后将更多的访问中国。无疑，中国企业也将越来越多的受益于此类直接对话。用北京大学广告系副主任陈刚教授的话来说，就是不致于迷失在当前中国诸多传播形态混杂的“共时性竞争”。

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