郑州年会策划公司——乔布斯的苹果为何卖的这么好?“苹果营销哲学”-凯发k8国际
0371-5527 0303
在 沃尔特·艾萨克森绝妙的《史蒂夫·乔布斯传》中，有一个段落描述了“苹果营销哲学”。这三条清楚简单的要点，是苹果公司1977年正式成立时制订的，到今 天仍然适用。乔布斯雇佣了迈克·马库拉（mike markkula），后者当时33岁，从事营销和金融方面的工作；乔布斯希望他能帮助刚刚起步的苹果公司准备一份商业计划书。乔布斯告诉艾萨克森，“马库 拉强调，你永远不该怀着赚钱的目的去创办一家公司。你的目标应该是做出让自己深信不疑的产品，并创办一家生命力很强的公司。”
艾萨克森 写道：马库拉将自己的原则写在了一张纸上，标题为“苹果营销哲学”，其中强调了三点。第一点是共鸣（empathy），就是紧密结合顾客的感受：“我们要 比其他任何公司都更好地理解用户的需求。”第二点是专注（focus）：“为了做好我们决定要做的事情，我们必须排除所有不重要的机会。”第三点，也是同 样重要的一点原则，名字令人困惑——灌输（impute）。它强调人们会根据一家公司或一个产品传达的信号来形成对它的判断。“人们确实会以貌取物，”他 写道。“我们也许有最好的产品、最高的质量、最实用的软件等等；但如果我们用一种潦草马虎的方式来展示，那么顾客就会认为我们的产品同样潦草马虎；而如果 我们以创新、专业的方式展示产品，那么优质的形象也就被灌输到顾客的脑中了。
因此，这三个原则也许可以概括为：（1）比别人更好地了解 和服务客户，（2）忘记其他一切，（3）确保自己所做的每件小事有效，时时处处都遵循这三个原则。这是非常简单、明确、有针对性的远见，也许正因为此，苹 果公司在30年后的今天依然遵循着这些原则。艾萨克森写道：“在其之后的职业生涯中，乔布斯比其他任何企业领导者都更了解消费者的需求和渴望，他一直十分 关注——有时甚至过度关注——营销策略、产品形象乃至包装的细节。”
想想有多少各个领域各种规模的企业能够从这些原则中受益。
《乔布斯传》不但精彩地讲述了他重要和多彩的一生，同时也是最为伟大的领导力指南之一，其中充满了这样的珍宝。好好阅读吧。
扫一扫，用手机查看
用微信扫描还可以分享至好友和朋友圈
地址/郑州市文化路优胜北路芯互联大厦1204室
品牌策划、品牌定位、品牌推广、标志logo设计、品牌包装、产品包装设计、企业形象vis设计、专卖店sis店面设计、网站web设计。 墨香品牌设计是资深的品牌推广公司，我们始终站在最终顾客的角度，依照客户的品牌战略，创造出准确的、极具商业价值的品牌体验。
热门关键词： 凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口 │凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口│凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口 │凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口 │郑州画册设计 │ 郑州包装设计 │凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口 │ 郑州标志设计公司
凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口 【备案号：豫icp备12000175号-1】
墨香广告法律顾问:河南言正律师事务所王兴伟律师 凯发k8国际的技术支持：凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口
