郑州vi设计公司—vi设计的投入还是以符合企业实际为宜。-凯发k8国际

郑州vi设计公司—vi设计的投入还是以符合企业实际为宜。

时间:2013-06-06 | 点击次数：1572次

总体来说，vi是企业ci系统(企业识别系统)最外在的部分，或者说属于物质层面的部分，主要解决的是视觉形象个性化、系统化、标准化的作用，对积累品牌资产有直接的意义。对于这项有意义的工作，作为企业经营者，有几个基本观点应该了解。

　　一、过分强调vi设计、标志设计的作用，甚至把洛阳广告企业经营的成败归结于vi设计的好坏，这是胡扯，也叫忽悠。夸大vi的作用，大抵是从业者的营销手段，把vi上升到主导一切的高度，让你心甘情愿地掏银子、多掏银子。他们会举出若干例子，说可口可乐、肯德基总是花费重金不断升级vi，是因为不这么做就会失去客户;某某香烟白酒之所以脱颖而出，就是因为vi做得成功。让人觉得，把vi设计、标志设计、画册设计、包装设计等弄好了，企业离成功也就不远了。

　　拥有一套容易被消费者记忆、接受的vi设计当然有助于企业的市场成功，但它只是成功要素中的一部分，甚至不是必要条件。很多时候，vi设计标志设计很平庸的品牌也能在市场做得风生水起。显然，把vi设计成功与经营成功划等号是天大的误导，假设果真vi能够决定企业成败，那么设计师就可以替代企业家了。其中的道理不用多解释了吧?下次听到洛阳画册设计师们在高谈阔论vi设计的“决定性作用”时，一笑了之就行了。

　　二、有的企业家不但赞同上述的道理，并且发挥到极致，他们相信vi设计不值得太的投入，随便找个美术系的大学生或者跑单的平面设计人员就可以搞定了。这同样是有失偏颇的结论。必须相信，vi设计起码要符合基本的艺术规律和市场规律，没有相应积累的人可以依葫芦画瓢做出一本厚厚的vi手册，但他的平面设计可能是不符合美术的原则、不方便具体使用的水货，其结果是：做出来的形象让市场诟病甚至嘲笑，实际执行过程中难以把控，最后变得面目全非。看起来当初的设计费的确很低，但后续付出的代价却十分昂贵，要算总账的话，显然得不偿失——vi设计的费用很低，但品牌形象的失败却无法用金钱来衡量他的损失。

　　因此，当企业确定要进行vi设计、标志设计、平面设计时，需要支付应有的代价，让专业的人做专业的事，不要过于追求成本节约，结果弄一堆不三不四的东西反而成为用也不是不用也不是的鸡肋。

　　三、上述的两个观点可能会让人因惑，花大价钱似乎没有必要、低成本又没有保障，企业到底该如何选择呢?

　　一般来说，vi设计的投入还是以符合企业实际为宜，也就是说，大企业、实力雄厚的主儿应当找与之匹配的大设计公司，拿出来的东西会觉得踏实。一个中小企业如果一年的销售额1个亿、利润800万，那么拿出80万来认认真真做一套vi是可以接受的。反之，注册注资金不到百万，刚刚开业尚无赢利的公司，花几万元做一套基本够用的vi就行了，不必追求大腕式的“设计大师”来为你服务。

　　有人会有疑问，不是说低成本的设计会因小失大吗?纵然是小洛阳广告公司，不也应该着眼于未来，vi应当考虑到将来上规模之后的适用性吗?应当这样理解：首先，低成本不意味着非专业。平面设计公司的品牌、规模当然与设计费成正比，但并非小公司就一定是非专业的公司。一般情况下，能够在市场上存活下来的平面设计公司，对基本的美术规律是了解的，可以放心使用。

　　其次，vi并不是一成不变的，随着时代审美情趣的变化，vi系统需要不断更新升级。优秀的公司会在保持连贯性的基础上，推出更时尚更有亲和力的vi升级版，前面提到的可口可乐、肯德基就是这么做的。因此，如果企业有机会做大，就可以请更高层次的设计公司进行vi升级设计，他们有办法既保持vi的延续性，又拿出更好更新的方案来。所以说，企业尽可放心，不必追求一次设计包用百年，vi是可以不断升级调整的，具体到调整周期，一般而言，10年会需要调整一次。

　　四、说到vi，人们都知道包括平面设计和应用两个环节，前者的载体是一本vi手册，后者则意味都会企业要以这本手册为指导，在所有涉及到的环节完整执行。在很大程度上，应用比设计更为重要。vi设计好看不好看，是人的主观感受的区别，不太好说优与劣。但表现到最终的执行就很容易看出企业的管理水平。有的公司缺乏这方面意识和制度，导致各处的应用五花八门，甚至区域的销售经理也可能按照自己的喜好改变标识的色彩、宣传画的内容。于是，花真金白银做出来的一套vi设计最终形同虚设。

　　可以明确地说，再高明的大师平面设计，如果得不到规范执行，都是失败的vi;一个普通的设计师作品，如果得到完美的执行，也有可能为经典。再强调一次，应用比设计更重要。

　　五、最后一个问题是，当洛阳平面设计师拿出若干套vi标识让企业选择时，到底该如何选择?通常情况下，这是企业上下兴奋的时刻，每个人都可以按自己的喜好发一发议论。但从议良久也不一定能出个结果，每个人的意见都要重视的话，平面设计公司一定会越干越糊涂。在这个问题上，最明智的做法是，从诸多的备选方案中选出几个符合美术规律的作品，让老板来决策，只要他喜欢的，就是好的。就这么简单，这就是民主集中制的原则，不需要公司上下反复评议。