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郑州设计公司—微电影的火爆引起大家对于电影营销思路的改变

时间:2014-04-02 | 点击次数：1257次

慕思寝具出品的《床上关系》，微电影，火爆了2012年底的微电影贺岁档，点击量破千万大关。网友戏谑地说，片名叫“一只安全套引发的惨案”可能更合适。 凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口

　　《床上关系》讲述了一对年轻夫妻因为做爱前一只安全套的失踪，而引发的一场疯狂争吵，整个故事都在床边展开，方寸之地演绎了一场荒诞的家庭悲喜剧。

　　 如果单纯从电影的文艺角度来看这部片子，绝对是可圈可点的。演员的功力——央视小品的“好贱”与李晓芸饰演的夫妻，力透纸背，能支撑观众看完整部时长36分钟的片子，没有任何问题。其间争吵的内容，涉及到现代社会的房子、票子、孩子、老子（啃老），都很现实和戏

剧，基本上是源于生活但又高于生活。

　　从慕思寝具赞助的商业角度来看这部片子，应该不算成功。一个假设就是，如果这部片子，用杜蕾斯安全套来赞助和片中的音响品牌来赞助，可能比慕思赞助更有效果，起码不会输给慕思。

　　笔者在《微电影的微效果-家居建材微电影之殇》这篇已写过的短文中，就强调过，企业做的微电影，消费者有四种反应。凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口第一种反应就是看到一半，“靠，是厂家广告，坑爹啊！”没看完就关了；第二种反应是勉强看完了，觉得很烂，嗤之以鼻，内容看完就忘记了，也绝对不会去看第二遍；第三种反应是看完了，记住了，但还没有冲动到去转发给其他人；第四种情况就是看完了，记住了，而且有强烈的冲动去分享、转发给自己的朋友和其他人。对于第四种情况，是很多企业做微电影都想达到的最佳境界，也就是江湖上传说的“病毒营销”。最经典的和值得称道的就是百度的病毒营销视频了。

　　按笔者的上述四个标准来评价，慕思寝具的《床上关系》，最多能达成第三种反应，片子还挺文艺范儿，演员演技不错，内容写实，但远远没达到冲动地去转发给其他人分享的病毒营销的冲动。

　　如果说，《床上关系》的不是很成功，还是与慕思品牌的“霸王硬上弓”与患了“品牌早泄症”有些关联。

　　文艺与商业的结合点上，慕思选择了让女主角说出“一张好床，才能承载丰盛的爱情”与女主角对床的钟爱，有点牵强附会和无厘头。凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口为了商业而商业，确实有点“霸王硬上弓”的感觉。不能幸免的是，与很多家居建材企业拍微电影犯的一个一样的毛病：基本都患上了早“泻”症，产品信息和品牌信息总是按耐不住地要尽早“倾泻”出来，唯恐微电影的钱白花了。这在片中的“慕思”商标的大特写与专卖店里的“老人头”上，“早泄”无疑。

　　最后的片尾文字，确实很温馨：“只有一席好床和一个好梦，才足以慰藉每天有太多不如意的我们，亲爱的你，晚安。”凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口应该有打动力，但由于影片“前戏”不足，所以，观众的“高潮”并没有如期而至！

　　不管怎么说，慕思寝具的微电影，也还是在家居建材行业的品牌建设上，做了有益的尝试和探索。还是我那句老话，对于家居建材行业企业来讲，品牌的建设，没有捷径，微电影，不可能是一个“四两拨千斤”的品牌神器！虽然，微电影的门槛不高、费用不高，但它对创意的要求很高很高！微电影绝不是企业品牌视频化了的一篇软文！而是能软化消费者心灵的一篇视频檄文！