河南设计公司—ktv营销策划方案（三）-凯发k8国际

河南设计公司—ktv营销策划方案（三）

时间:2014-06-27 | 点击次数：1174次

四.媒介投放提案    

    (1.媒介投放综述

    针对突显agogo“年轻、时尚、激情、个性”的年轻品牌形象，我们将借助媒介创新，潜移默化地拉近消费者和agogo的情感距离，提升品牌忠诚度，提高市场占有率。

    (2.媒介投放目标

    从目标人群生活习惯，心理需求和思维方式入手，寻求其接触媒介的可能性和对投放内容的认同感。

    (3.媒介投放策略

    1.目标人群选定

    主要目标人群：以大学生，以及符合年龄门槛的高中生为主体目标人群。

    次要目标人群：具有品牌认同感和消费意识的大众群体。

    2.媒介投放考量

    主体投放：以网络，广播及校园dm派发为主。

    次体投放：以户外路牌，校园pop为辅。

    3.目标媒介细分    

    视频广告

   以系列幽默搞笑的宣传视频突出agogo“年轻、时尚、激情、个性”的生活态。

    借助媒介

   优酷网，人人网视频分享，各大高校论坛

    平面广告

   针对目标消费者接触媒介的集中点，全面展示agogo“年轻、时尚、激情、个性”的年轻品牌形象和年轻消费理念

    借助媒介

   公交车站牌，校园pop，猫扑网，腾讯网

    广播广告

   主要利用目标消费群体在行车过程，以及收听广播节目的空白时间段，加强其对agogo的印象

    借助媒介

   交通广播，校园广播    

   4.媒介选择细分    

    优酷网：国内第一视频网，可利用病毒式传播快速提高品牌知名度

    人人网：中国最具影响力的sns网站

    猫扑网：年轻人聚集的第一娱乐门户

    腾讯qq：对目标消费群粘性最强的网络聊天工具

    各大高校论坛：针对性较强

    公交车站牌及校园pop：目标群体日常生活接触最多的地方

    5.媒介组合与排期

    产品宣传期（2010.6.15——2010.8.25）

    目的：迅速扩散品牌知名度，对目标受众进行大面的覆盖，塑立品牌形象。

    执行：以网络媒体为主，以户外广告和广播为辅。

    （1）网络广告主要以人人网和猫扑网为主，主要以弹出、按钮、垂直、矩形和旗帜广告的形式出现。其中幽默视频宣传可以选择病毒制作方式。

    （2）户外广告可以投放在大学校园和年轻学生容易聚集的场所。

    （3）广播广告有针对性的选择在音乐广播频道，或者在年轻学生感兴趣的节目空白时间段。    

   宣传加强期（2010.8.25——2010.10.25）

    目的：主要进行网络互动活动的推广，延续广告生命，辅助品牌的建设。

    执行：网络是我们的主要投放媒体，结合校园pop及dm宣传。

    （1）网络媒体投放

    这段时间我们将把agogo的“学生特享卡”植入到网络社交游戏中，从而再掀话题。首先在腾讯等门户网站凯发k8国际首页投放新颖夺目的flash广告，同时以发送好友邀请的形式进一步增加活动曝光率。在活动快要进入尾声的时候，我们将与优酷网合作开展“一起飙歌，go”的一分钟病毒视频k歌大赛，大赛主要在猫扑以及各大分享社区、主流bbs（论坛)和sns(社交网站)进行网络炒作与广告投放。

    （2）校园pop及dm宣传

    在发起网络互动活动前的半个月，我们将利用该媒介针对性强、反映效果好的特点对各大高校进行直接投放，以提高活动注意率，营造活动气氛。

    效果持续期（2010.11.25——2011.2.25）

    在网络互动活动结束后，这一时期agogo品牌已经处于平稳上升阶段，视频宣传广告可以依据前期投放的实际效果做出适当调整。同时，我们还将策划举办主题为“爱，就要大胆唱出来”的高校音乐活动。最后，广播广告和户外广告则要保留连续性，促进消费者的持续记忆，培养品牌忠诚度，从而不断开发市场。

    五.广告费用预算    

   略

    六.附件    

   “agogo自助ktv”调查问卷

    注：本卷采用填空、单选、多选等形式进行作答。谢谢您的合作！

    1、您是否会经常到k场k歌？

    a、经常b、偶尔c、从来没有

    2、您一般习惯于到哪家ktv消费？（多选）

    a、欢唱ktvb、音乐百度c、agogod、好享唱e、水调歌头f、其他

    3、您熟悉“agogo自助ktv”吗？

    a、熟悉b、一般c、不熟悉

    4、您对“agogo自助ktv”的印象分？

    a、5分b、4分c、3分d、2分e、1分

    5、您是通过什么渠道了解到“agogo自助ktv”？（多选）

    a、电视b、网络c、杂志d、促销活动e、亲朋好友f、其他

    6、您选择k场首选因素？

    a、价格b、品牌c、交通d、音响设备e、服务f、其他

    您的性别：_____

    您的年龄：_____

    a、16岁以下b、16-25岁c、26-30岁d、31-40岁e、40岁以上

    您的职业：___________________