郑州广告公司告诉你《中国好声音5》打包合作价5亿？-凯发k8国际

郑州广告公司告诉你《中国好声音5》打包合作价5亿？

时间:2016-12-27 | 点击次数：967次

《凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口》名义上是第五季，但是却跟“新节目”没啥区别，唐德“5亿画饼”紧跟《中国新歌声2》的冠名报价，还不知道能不能尽快找到接盘侠;

《中国新歌声》被逼成了“原创节目”，但同时也摆脱了“海外模式”的限制，真可谓是“塞翁失马焉知非福”。2017年，《好声音5》对战《新歌声2》，你选“配方”还是跟“厨师”走?

近日，有微博网友爆料：《中国好声音》第5季真的要来了。据称，唐德已与某卫视频道关联企业签署《合作意向书》，拟共同设立新公司负责第5-8季《中国好声音》的制作和整体运营。

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并且，唐德已与某知名广告公司签署《合作意向协议》，就第5季《中国好声音》广告赞助事宜达成合作意向，该凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口拟代表其客户或由其客户直接向第5季《中国好声音》投入总额不低于5亿元的广告费用，合作形式包括但不限于冠名、赞助、广告植入。

巧的是，11月25日浙江卫视的广告招商会上，《中国新歌声》第2季最终被oppo以5亿元的高价拿下独家冠名，一时间震惊了业界，给萎靡不振的电视广告创收打了一记“强心针”。

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新剧君仔细比对发现，所谓“爆料”，实际上截取自唐德11月24日发布的《关于非公开发行股票申请文件二次反馈意见回复的公告》。12月1日，《中国证券网》报道，针对公司在定增二次反馈意见回复中披露的“广告方面，公司已与某知名广告公司就《中国好声音》签署不低于五亿元的合作协议”，唐德影视回应称：目前签署的合作意向协议不具有约束力，待签署正式合作协议，公司会公告予以披露。

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摘自《<浙江唐德影视股份有限公司非公开发行股票申请文件二次反馈意见>回复报告》(2016年11月24日)

经查，唐德影视(sz:300426)近期并未发布关于《中国好声音》最新一期正式合作协议的公告。这也就意味着，《中国好声音5》5亿的广告收入暂时还是“画饼充饥”。

纠纷：唐德“釜底抽薪”，灿星“煮熟的鸭子”飞走了

2012年，灿星制作公司购买了荷兰凯发k8国际娱乐官网入口的版权方《中国好声音》节目模式。之后与浙江卫视通力合作，将《中国好声音》打造成了中国电视史上的现象级节目。随后4年连续制作四季《中国好声音》，收视和影响力几无同量级的竞争对手。

2016年1月，唐德影视股份有限公司发布公告称，以6000万美元的价格获得荷兰凯发k8国际娱乐官网入口的版权方在5年内制作四季《the voice of china》的授权，成为该节目在中国的唯一凯发k8国际娱乐官网入口的版权所有者。

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随后，双方就上演了对簿公堂的“凯发k8国际娱乐官网入口的版权之争”。灿星方面表示，《中国好声音》节目品牌属于灿星制作与浙江卫视共同拥有，若对方单方毁约，灿星制作保留自主研发、原创制作《中国好声音》节目的权利。

7月份，北京知识产权法院做出最新判决：维持此前对于“中国好声音”汉字节目名称的行为保全裁定，禁止上海灿星文化传播有限公司制作以《中国好声音》为中文名称的节目。沸沸扬扬的《中国好声音》节目名称归属纠纷暂告一段落。

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7月15日起，华丽转身为原创节目的《中国新歌声》登陆浙江卫视，四大导师那英、周杰伦、汪峰、庾澄庆依然还在。节目形式、舞台设计等环节都进行了改动，最为标志性的“转椅”环节改为了导师乘坐全新打造的“导师战车”冲向心仪的学员。

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《中国好声音5》拟投入产出比，摘自《<浙江唐德影视股份有限公司非公开发行股票申请文件二次反馈意见>回复报告》

而转换了凯发k8国际娱乐官网入口的版权方的《中国好声音5》在2016年迟迟未能露面。

祸福：《中国新歌声2》搭上“原创”顺风车，《中国好声音5》筚路蓝缕开场秀

如今，《中国好声音5》将于2017年回归，配方相同，但味道已经不再熟悉，还能再现前四季“万人空巷”的影响力吗?

1、播出平台方面，能够超越浙江卫视影响力的平台并不多。

此次爆料的消息中，并未显示到底是哪家卫视做了“接盘侠”。但业内普遍认为，湖南卫视、上海东方卫视等节目研发、制作等已经自成体系，接盘的可能性不大。最有可能是一些挣扎在“水深火热”中的二线卫视。如果真是这样的话，节目的影响力必然会大打折扣。

2、节目制作经验以及资源方面，超过灿星公司的制作方也不多。

《中国新歌声》的制作方灿星制作公司是业内顶尖的音乐类综艺节目制作公司，运营过四季的《中国好声音》，还打造了《蒙面唱将猜猜猜》、《中国好歌曲》等多档高收视音乐类综艺节目。无论是节目经验、制作能力，还是选手资源、导师资源等，都有非常大的优势。

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优秀的选手对于一档音乐选秀类节目而言，至关重要。据了解《中国新歌声2》的选手招募工作早就已经启动了。

导师的明星效应对于节目影响力的重要性也是不言而喻的。《中国新歌声2》已经公布了两位导师人选，周杰伦将继续作为选手导师参与此次节目，而陈奕迅也宣布以新导师身份加盟。新鲜、强大的导师资源对于缓解观众的审美疲劳，作用明显。

3、广告客户与观众认可度方面，此5亿非彼5亿。

消息显示，《中国好声音5》的5亿元广告费用，“包括但不限于冠名、赞助、广告植入等”。而《中国新歌声2》的5亿元仅是独家冠名费。因此，就目前而言，广告客户对两档节目的认可度还是存在一定差距的。

《中国好声音5》对于观众而言，有着熟悉的节目名称和节目模式，但这些元素是否足够用来锁定大量观众收视呢?当平台、播出时间、明星导师等因素都调整后，观众会对节目名称和节目模式有多高的忠实度呢?有待观察。

4、“限真令”“限模令”等政策的影响方面，《中国好声音5》存在一定风险。

作为引进模式节目，《中国好声音5》还面临一些政策调控风险。广电总局各项政策都在支持鼓励自主原创节目，在播出安排和宣传评奖等方面优先考虑。湖南卫视《我是歌手》就遭遇了更名、换挡、调整模式的尴尬。

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广电总局《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》中规定，“各电视上星综合频道每年在19：30—22：30开播的引进境外凯发k8国际娱乐官网入口的版权模式节目，不得超过两档;每个电视上星综合频道每年新播出的引进境外凯发k8国际娱乐官网入口的版权模式节目不得超过1档，第一年不得在19：30—22：30之间播出”。

《中国好声音5》若无法被认定为前4季《中国好声音》的延续，则存在不能在省级卫视黄金时段(19：30—22：30之间)播出的风险。

另外，播出平台是否拿到了音乐类节目的牌照也是风险之一。据称，省级卫视音乐节目的牌照也于近期进行了重新申请审批，原创节目获得牌照的机率更大。而《中国新歌声2》已经转身为原创节目，所受影响较小。

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业内人士@电视节目创新引擎也认为，“好声音的模式纠纷，应该有个比较明确的说法，不是法律上的，而是总局那里的。不然，这很可能会是悬在制作播出双方头上的达摩克利斯之剑，有很大的不确定性风险。”

综上，《中国好声音5》的复出之路必将面对各种挑战。

未来：选秀鼻祖《美国偶像》已死，依靠海外模式暴富时代终结

从《超级女声》开始，音乐类选秀节目在国内综艺界的热度持续不减，迄今仍然占据一定的市场空间，但事实上观众已经走过了新鲜体验期，出现了审美疲劳。

《中国新歌声》就遭遇了音乐综艺节目的五年之痒，收视率较前四季的《中国好声音》出现了下滑。总决赛csm52城3.956%的收视，低于第四季“好声音”总决赛(6.566%)，以及再往前的第三季(5.613%)。平均收视方面，也未达到“好声音”时代平均破4%的水准。

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曾被国内综艺节目奉为圭皋，同时被称为“中国选秀鼻祖”的《美国偶像》即将在2016年迎来它的15周岁，但其风光之旅也会终结于此，退出了历史舞台。

不只是音乐选秀类综艺节目，整个电视综艺节目的影响力在视频网站崛起的背景下，遭遇了严重的挑战。网综的制作水平有了突飞猛进的提升，视频网站的综艺节目爆款似乎更加符合年轻观众的收视偏好。省级卫视依靠引进一档模式综艺节目就能实现“一夜暴富”的时代已经结束。

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如今，时过境迁，《中国好声音5》再度回归，还需与时俱进，以新的节目形式来获取观众的注意力。

毕竟，节目之间纷纷扰扰的竞争中，观众才是最后的评判者。