网络广告已成为重要的营销渠道-凯发k8国际

网络广告已成为重要的营销渠道

时间:2019-06-25 | 点击次数：139次

           2015年，中国凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口市场规模将达2088亿人民币，增幅为35.9%，占各类媒体花费的41.3%。

　　相对应的数据是，截至2015年6月，中国网民的规模达到6.68亿，其中手机网民规模达到5.94亿。移动设备超过pc机成为第一大上网终端，社交媒体、在线视频、搜索的流量有近一半来自移动端。

　　和移动端同时迅速成长的还有中国的凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口。在中国，传统的零售格局正在被打破，越来越多的品牌开始把电商纳入核心业务，成为重要的营销渠道。而电商平台除了销售产品的功能，它们的媒体属性也日渐鲜明。阿里巴巴三分之二的收益来自为商家提供搜索和流量广告。“在技术和商业模式的驱动之下，媒体的定义和范围有了全新的拓展，传统媒体、数字媒体和电商平台都要作为重要的媒体平台来考量。”群邑中国首席执行官徐俊指出，“媒体的数字化、移动化以及品牌的电商化已经成为必然趋势。”

　　媒体形式的变化孕育了另一个富矿——大数据。数据1.0是商业智能(bi)的时代，企业自己收集内部的数据进行分析，以此来提升业绩，crm系统就是这个时代的产物。数据2.0则是大数据时代，需要借助外部数据来创造价值，同时也用自己的数据给外部客户创造价值。因此在未来，媒体之间需要融合，建立一个跨媒体的平台，让数据无缝衔接，品牌主才能实现精准投放，提高投资回报。徐俊说，“程序化购买媒体方式的出现正是多媒体融合趋势之下，由it时代向dt时代发展的技术产物，也将重塑整个广告行业。”

　　程序化购买是由数据和技术驱动的自动化数字广告购买方案。传统的人力购买广告需要预先制定预算，而后媒体排期，广告投放相对固定。而程序化购买，广告主可以随时进行购买，立即投放。投放形式、投放时间、预算分配更加灵活，减少人力谈判成本。如果说凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口投放的效果一是找对人，二是选对位置，三是用对创意，那么程序化购买在前两者上将有很大的效率提升。做到锁定目标受众，智能投放，提升投放的效果。2014年，中国程序化购买占展示广告的比例为8.9%，到2015年已经提升至14%，世界发达国家每年也有20%-30%的增速。2015年，全球程序化购买的收益达到160亿美元，为全球广告总收入5608亿的约3%，前景诱人。

　　那么在这一快速发展的态势下，广告主有哪些趋势需要把握呢­

　　趋势一，消费者将更加主动地控制广告。凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口正在减少，自动弹出广告会被关闭;

　　趋势二，程序化的电视凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口在上升。数字终端上播放的电视占到60%，消费者会和内容进行互动，此举重新定义了电视广告。

　　趋势三，所有的广告都会走向移动终端。脸谱网络85%的流量是通过移动终端来实现的，有约三分之一的人只通过手机终端上脸谱，这个趋势和电视未来所面对的趋势是一致的。这些年轻人士希望和广告内容进行互动，跟朋友进行互动，且主要是通过移动终端来进行。

　　趋势四，在正确的时间把正确的内容呈现在正确的人士面前，通过大数据挖掘技术这是可以实现的，但前提是传播的内容要有创意，技术手段用来进一步提升到达率。

　　在这些趋势之下，品牌主又有哪些良方来应对呢­

　　法则一：协同数字平台和传统平台

　　从广告的到达率来说，在幅员辽阔的中国，电视仍然是reach到大量消费者的最好手段。研究机构凯度(kantar)针对洗衣液品类的调研显示：电视和数字广告的结合能带来更优的，甚至是超越预期的投资回报。那些同时看过电视广告和数字广告(不管是在pc终端还是其他终端)的人，相对来说购买率比其他的媒体组合要高很多。

　　法则二：网络世界里不是只有年轻人

　　90后、00后的消费者是在数字媒体中成长起来的一代。年轻消费者在电脑、手机、平板方面的使用率非常高。但是在中国的大中城市里，中老年的消费家庭使用电子设备的比例也不低，其中电脑64%、手机43%、平板39%。所以如果只是把重点放在年轻的家庭上而忽视中老年家庭，整个营销计划会有缺失。

　　曾经有一个沐浴露的品牌想覆盖更多的年轻小家庭，但销售结果显示，是那些中年家庭提供了更高的贡献率，他们看广告花的钱远远多于年轻家庭。所以千万不要忽视数字世界是一个泛全民的世界，数字广告不要局限于原来想像的年轻族群，可以比你想像得更多。

        需要更加详细了解凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口，请联系凯发k8国际的客服： 0371-55270303 15890013181 竭诚为您服务  可点击我们的网站查看更多凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口作品。