平面广告设计人员在设计时要注意文字的组合-凯发k8国际

平面广告设计人员在设计时要注意文字的组合

时间:2012-09-25 | 点击次数：1801次

平面广告设计人员在文字设计得成功与否，不仅在于字体自身的书写，同时也在于其运用的排 列组合是否得当。如果一件作品中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅会 影响字体本身的美感，也不利于观众进行有效的阅读，难以产生良好的视觉传达效果。要取得 良好的排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐的组 合，在保持其各自的个性特征的同时，又取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果， 可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。

为了达到整体上组合的统一，又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素 。将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用，能造成既对比又协调的，具有视觉审美价值的文字组合效果。文字的组合中，要注意以下几个方面：

1．人们的阅读习惯：

文字组合的目的，是为了增强其视觉传达功能，赋予审美情感，诱导人们有兴趣的进行阅读。 因此在组合方式上就需要顺应人们心理感受的顺序。下面是人们的一般阅读顺序：水平方向上 ，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般是从上向下流动；大于45度斜度时 ，视线是从上而下的；小于45度时，视线是从下向上流动的。

2．字体的外形特征：

不同的字体具有不同的视觉动向。例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉 ，斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时，就要根据不同字体视觉动向上的差异，进行 不同的组合处理。比如：扁体字适合横向编排组合，长体字适合作竖向的组合，斜体字适合做 横向或倾向的排列。合理运用文字的视觉动向感，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按 主次轻重流动。

3．要有一个设计基调：

对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面上的各种不同字体 的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的设计倾向，形成总体的情调和感情特征。不能每 种文字自成风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部中的对比。于统一之中又具 有灵动的变化，从而产生对比和谐的效果。这样，整个作品才会有视觉上的美感，符合人们的 欣赏需求。除了以统一文字个性的方法来实现设计的基调外，还可以从方向性上来考虑文字统 一的基调，以及运用色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果。

4．注意负空间的运用：

在文字组合上，“负空间”是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围 空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间运用得是否得当。字的行距应大于字的间距，否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。不同类别文字的空间要作适当的集中，并利用空白加以区分。为了突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，分类进行集 中。在有图片的版面中，文字的组合应相对较为集中。如果是以图片为主要的诉求要素，则文字应该紧凑地排列在适当的位置上，不可过分变化分散，以免因主题不明而造成观者视线流动的混乱。创意是设计者的思维水准的体现，是评价一件设计作品好与坏的最重要的标准。在现代设计领 域，一切制作的过程均由电脑代劳，使人类的设计劳动仅限于思维上，这是好事，省却了许多不必要的工序，为创作提供了更好的条件，但是，在某些必要的阶段上，还是不能完全让电脑来做，人，毕竟是活的。