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产品设计不能闭门造车

时间:2019-06-19 | 点击次数：35次

　     中国专属红机：是我们如何被苹果文化同化的缩影

　　之所以称这款红色iphone机型为中国特供版，关键就在于红色是中国最追捧的颜色，与国人的欣赏理念有着紧密联系。但实际上，苹果推出的红色版产品早期与中国并没有关系。其实，苹果早在十多年前就推出了红色版本的ipod。至今苹果凯发k8国际官网都有红色产品的专属页面，产品线从ipod、apple watch表带再iphone保护套都有覆盖。

　　红色的苹果产品，其实是苹果公司与“红计划（product red）”的一次长期合作，目的是呼吁为非洲的艾滋病预防项目筹集资金，提升公众的防病意识。原本算是与公益组织、活动合作推出的红色产品，但在国内却摇身一变成为了“中国红”。关键就在于苹果不断通过营销手段，将果粉给“同化”，让苹果文化取代了原有的公益性质，成为中国传统文化的组成部分。

　　具体来看，2017 年的农历春节苹果直接推出一系列主题为“新年制造”的春节主题凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口，并上线新年壁纸和“红红火火”系列产品，发布一系列苹果独家销售的红色春节主题产品。最终，将 (product)red 直接变成“中国红”。 如果你对这些红色苹果产品心生好感并产生了购买欲望，说明苹果的温暖战略已经获得了成功。

　　尊重用户信仰 国产手机要学会放下“官威”

　　相比苹果制造文化并被消费者认同的成功，为何国产手机产品总是给消费者冷冰冰的感觉？不管是千元机型，还是高端机型，或者是低端廉价范儿，或者是商务高冷范儿，总是摆不正自己的位置。事实上，国产手机厂商也是在努力进行着改变，试图制造自己的产品文化认同感，并拉近与消费者之间的距离，但似乎并不是那么成功。 凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口

　　千元机型往往是推出多彩外壳，针对年轻消费群体。但实际上并不是多彩外壳就等同于年轻消费群体的审美观念，黑白金颜色依然是主流。而外壳设计上的千篇一律，或者对iphone的邯郸学步，让年轻消费者接受度较低。而商务机往往就是走“冷艳”路线，似乎不这样设计，就体现不出国产高端机型应有的逼格和文化。但商务人士要的不仅仅是稳重，“冷艳”也不代表着就一定就是沉稳。

　　总的来看，不管是多彩外壳还是落后的外壳设计，国产手机厂商都还没有真正摆脱一种“官威”，让消费者难以产生情感上的共鸣。而只有在真正理解、尊重用户信仰的基础上，不再闭门造车，才能有望获得成功。只想着血拼价格、配置，终究难以塑造自己的产品文化。

　　情感为引：制造者温暖凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口引领人性科技

　　苹果推出中国红版iphone之所以迅速引起热烈反响，除了苹果本身的号召力之外，关键就在于红色与中国文化之间千丝万缕的联系。而苹果也很好地利用了这一点，最终转变为一种让消费者认同的产品文化。可以看到，制造者要以情感为引，充分理解消费者的文化习惯，最终凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口出让人产生共鸣的产品。

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