墨香谈广告创意的几个特点-凯发k8国际

墨香谈广告创意的几个特点

时间:2012-11-02 | 点击次数：1544次

广告的成功在于引起消费者的注意，并存在于人们的印象中，在消费时激发人们的消费欲望，促进产品的销售。正如美国广告巨子奥格威所说：“吸引消费者的注意力，同时来让他们来买你的产品，除非你的广告有好的点子，不然，就象被黑夜吞噬的船只”。由此可见广告创意的重要所在。然而，一个优秀的广告创意，除了要考虑产品特性等因素之外，关键在于适合公众的心理，使公众在一种美好的意境与氛围中，以一种轻松与愉快的心情通过广告创意接受广告信息。

优势认为在广告创意过程中，必须把握公众心理，切中公众的关心焦点，投其所好，但也应该注意以下几个问题。

1．广告创意需准确进行目标

公众定位广告创意要做到切合公众心理，就必须对公众的有关资料进行科学调查分析，并根据产品的特性，准确的进行广告创意的目标公众定位。定位理论认为，不要希翼一种商品或品牌可以征服所有观众，只有正确地定位在目标公众上，才能有的放矢，创作出相应的广告创意作品。如上面提到的“大宝”化妆品广告创意，它请来的小学教师，工人，摄影记者便是把产品定位于中等收入消费者身上，结果大获成功。还有美国的“七喜”饮料，广告创意把自己定位于“清新的味道”上，从而脱离了硝烟弥漫的“可乐圈”，赢得了很多的受众。所以广告创意要切合公众的心理，使其发挥更大的功能，就必须解决公众目标定位问题。 凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口

2．广告创意必须考虑地域特点

中国是一个地域辽阔的国家，人们的生活习惯，风俗民情，人物构成，宗教信仰等，由于地区的不同而不同，而这些不同都影响着广告创意。不同的经济环境，风俗习惯，民族心理使同一广告创意信息内容产生不同的主观感受。尤其是少数民族的民族性格，宗教信仰等民族文化传统因素会对该地区公众心理产生影响，间接影响着广告创意。假如你在回族地区做一则猪肉制品的广告，那么可以想象一下你的结果了。因此，在选择公众关心点作为广告创意时，应该充分了解目标市场的地域情况，选择符合他们的心理需求，易于他们接受的广告创意主题，以获得最佳的广告效果。

3．广告创意要准确而清晰地传达商品信息 凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口

现代广告是商业竞争的手段，而广告创意作为一种商业促销活动，必须自始至终地贯穿整个营销观念，在有限的时间里，传达商品信息及利益点。因此广告创意必须在切合并满足公众心理需求的同时，准确而清晰地传达商品信息， 使二者在广告创意的衔接下有机的结合在一起，只有这样才能真正激发公众的消费动机，而我国的广告创意在这方面做的还远远不够，所以有时我国广告创意给人一种泛滥成灾的感觉，但一提起有影响的广告创意，往往又说不出儿个。

总之，广告创意不是简单便成促成的事，而是一项需要想法和见解的过程。要进行有效广告创意就必须切合公众心理，并根据产品特性，利用艺术手段，创作出真正富有感染力的广告创意作品，使公众在艺术享受中，在经意与不经意间，诱发其产生消费动机，进而达到广告创意的最终目的。