优酷土豆合并案 网络视频业谁能独领风骚-凯发k8国际

优酷土豆合并案 网络视频业谁能独领风骚

时间:2012-11-03 | 点击次数：1360次

中国最大的两家视频网站优酷、土豆合并方案２０日获双方股东大会高票通过，优酷土豆集团公司正式成立。此次合并也成为迄今为止国内网络视频行业规模最大的一次整合。随着优酷、土豆的强强联合，视频业将迎来新的市场格局，并有望引发新一轮市场洗牌和行业整合。

　　换股合并催生国内最大网络视频企业

　　优酷、土豆目前分别占据国内网络视频市场份额第一、第二位。今年３月１２日，双方宣布将以１００％换股的方式合并。８月２０日，双方在香港召开股东大会通过了该次合并方案。

　　据优酷土豆集团介绍，优土集团成立后，将保留优酷网、土豆网两个品牌，原优酷网ｃｅｏ古永锵担任优土集团董事长兼ｃｅｏ，原土豆网ｃｅｏ王微进入集团董事会担任董事并参与重大决策。

　　古永锵表示，在三网合一、多屏融合时代，合并后的优酷土豆集团将在影视凯发k8国际娱乐官网入口的版权采购、带宽服务器采买、后台数据整合方面，以及搜库、媒资库、广告投放系统等多方面实现协同，为用户提供最优质视频体验服务。

　　作为中国排名前两位的视频品牌，优酷、土豆合并后的视频用户覆盖率近８０％，受众人群和内容定位的差异化，及丰富内容带来的流量与用户量，将有望为双方广告客户带来更为有效和高性价比的营销组合。

　　优酷土豆集团总裁刘德乐表示，双方广告系统打通后，可减少广告主双平台投放时的浪费；同时，双方实现最佳资源分享后，竞争力会进一步提升，第一第二的位置将更加巩固。

　　易观国际分析师张颿认为，广告主对两家的媒体价值已经获得较高认可，通过整合方式不但提升了双方品牌价值，同时也为双方带来更多用户流量，丰富了其用户挖掘能力，并提升双方的流量变现能力。

　　有助视频凯发k8国际娱乐官网入口的版权价格回归理性

　　高昂的视频凯发k8国际娱乐官网入口的版权成本和带宽成本是当前众多视频网站背负的“两座大山”，也是当前阻碍视频网站盈利的“不可承受之重”。优酷、土豆不久前发布的２０１２年第二季度财报显示，优酷第二季度净亏损６２８０万元人民币，土豆网净亏损１．５４７亿元人民币。其中，优酷第二季度内容成本为人民币１．４４亿元，带宽成本为人民币１．１１９亿元；土豆网内容成本为人民币１．００５亿元，带宽成本为人民币６５１０万元。

　　张颿表示，受到成本压力的快速上涨，优酷和土豆通过合并方式将极大地减低凯发k8国际娱乐官网入口的版权成本的压力。目前优酷和土豆的同质化内容较多，也导致大量的资源浪费，通过资源整合的形式可以提升资源的利用率，降低成本，同时也将提高其他业务的发展力度。

　　受各大视频网站竞相斥资囤积影视凯发k8国际娱乐官网入口的版权作品影响，最近两年来国内视频凯发k8国际娱乐官网入口的版权价格曾一路飞涨，特别是一些视频网站用高价格买断独家凯发k8国际娱乐官网入口的版权，推动凯发k8国际娱乐官网入口的版权价格非理性飙升，许多热门网络影视剧价格动辄高达千万元以上。为此，视频网站负责人叫苦不迭。

　　自２０１２年开始，视频网站开始告别“疯狂”抢剧行为，在影视凯发k8国际娱乐官网入口的版权采购方面渐趋理性，凯发k8国际娱乐官网入口的版权价格也逐步回落。今年的上海电视节电视剧凯发k8国际娱乐官网入口的版权交易数量和价格双双下降，去年最高超过１００万元／集的视频网络凯发k8国际娱乐官网入口的版权在今年大幅跳水，下降了一半甚至三分之二。

　　刘德乐指出，以内容成本来说，目前已比去年有明显下降，而且还会继续回归理性。首先，整个行业已渡过泡沫期，大家对凯发k8国际娱乐官网入口的版权的采购更为理性，从竞相购买独家凯发k8国际娱乐官网入口的版权到凯发k8国际娱乐官网入口的版权团购、凯发k8国际娱乐官网入口的版权交换，都在促使凯发k8国际娱乐官网入口的版权价格的回落；第二，现在整体经济形势不好，在大环境影响下，凯发k8国际娱乐官网入口的版权价格不可能一直虚高；第三，优酷土豆合并加速了凯发k8国际娱乐官网入口的版权价格回归理性的进程。

　　行业整合将成趋势　市场或面临新一轮洗牌

　　在业界看来，随着优酷、土豆的完成合并，国内网络视频业将正式迎来新的市场格局，但同时会进一步压缩中小视频网站的发展空间，形成新一轮洗牌。

　　乐视网首席运营官刘弘近期在接受记者采访时认为，网络视频行业的并购整合是行业大趋势。优酷、土豆合并后，国内主流视频网站将形成“１２３４”竞争格局。其中，优酷、土豆将合并为一家综合视频网站，乐视、爱奇艺为两家专业正版长视频网站，迅雷、ｐｐｔｖ、ｐｐｓ为三家客户端型网站，新浪、搜狐、腾讯、网易为四家推出视频业务的门户网站。

　　除此次优酷、土豆合并外，最近一年内，国内网络视频行业还曾上演多起并购，人人公司去年９月以８０００万美元收购视频网站５６网，百视通今年３月宣布斥资３０００万美元现金收购“风行网络有限公司”和北京风行在线技术有限公司各３５％的股权。分析人士认为，在经过多年的“烧钱”培育市场后，目前国内在线视频竞争格局趋于稳定，未来并购或将成为二、三线视频企业的退出渠道。

　　张颿表示，未来，中国网络视频市场将进入强强联合的时代，通过整合形式不但缓解视频网站的成本压力，同时也使其品牌形象得到提升，广告主对品牌视频媒体的投入将逐渐增大，而中小视频厂商的发展空间被进一步压缩，从而加快网络视频市场的洗牌。