郑州设计公司—品牌形象延伸是对企业的保护也扩展！-凯发k8国际

郑州设计公司—品牌形象延伸是对企业的保护也扩展！

时间:2012-11-19 | 点击次数：1544次

品牌形象延伸来源于品牌形象，它是品牌形象的更进一步，能使企业的整体形象更全面整合。品牌形象延伸主要着重于子品牌的规划设计，在此基础上，进行品牌形象延伸。但是即使是这样，还是有很多人对品牌形象设计与品牌形象延伸混淆不清，在具体的实施中也存在各种误解。下面优势广告带领各位重新认识一下品牌形象延伸。

　　品牌形象延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。简单地说品牌形象延伸是指当某一种品牌进入市场获得成功后，企业利用这一品牌的知名度和美誉度来推出新产品。它包括二个方面：a、产品线延伸，在当前的类别里面推出新产品；b、品类延伸，在新的类别里面推出新产品。

　　那么企业为什么要实施品牌形象延伸呢？

第一、品牌形象延伸是为了扩大市场覆盖面，占领更多的细分市场。

　　企业产品在推广上市时，一般都采取品牌延伸策略，从而获取更多的利益，尽量减少损失，扩大市场覆盖面，占领更多的细分市场，增加品牌总的市场份额

第二、品牌形象延伸是为了阻止顾客流失，变品牌间转移为品牌内转移。

　　企业实行品牌形象延伸策略是为了实现市场份额的稳定性和顾客的忠诚度，尽量防止原有顾客群体的流失，同时也为了扩大企业产品线宽度，增加企业盈利源。

第三、品牌形象延伸是为了保护主品牌。

　　品牌形象延伸是为了保住现有顾客使之成为忠诚的顾客，为了获得更多的顾客；品牌形象延伸重点不在于获取更大的市场份额，而是保护现有市场。品牌形象延伸是为了应付主要竞争对手的攻击性行为，特别是低价进攻行为，是主品牌的防护性品牌，以保护主品牌的目标市场，免受侵蚀。

第四、品牌形象延伸是为了公司业务的战略调整或转移。

　　品牌形象延伸是为了实现公司业务的重组、调整乃至于战略转移，品牌延伸可分为积极的品牌延伸和消极的品牌延伸二种。品牌形象延伸可以使公司业务进行战略性调整，从而改变品牌联想，丰富品牌内涵。当然，在这样做时要有战略的长远眼光，不能急于求成，一蹴而就，应采取大目标小步子的策略。

第五、品牌形象延伸是为了使品牌摆脱单一产品，保护品牌资产。

　　品牌形象延伸，可突破单一产品，使品牌与更多的产品联系一起。它可以在产品经历市场经济周期性变化和生命周期的时候，独立于产品。品牌有自己的生命周期，不至于因产品寿命而跟着进坟墓。

　　形象延伸可以避免品牌成为产品的代名词，如果成为产品的通用名称，那么将会失去品牌权益。因此，品牌形象延伸非常有助于防止商标，特别是强势品牌名变成产品的类别名称。品牌形象延伸是保护强势品牌资产，不至于使之成为产品类通用名称的有力手段。