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郑州食品包装设计公司—墨香浅谈食品包装设计的要素

时间:2012-12-28 | 点击次数：1623次

食品包装设计不同于任何一种其他商品，因此食品的包装设计就需要我们花更多的精力和心思去琢磨、设计。在优势广告看来，食品的包装设计主要涉及以下的要素。

1、包装设计中的标志、文字设计

文字在包装设计画面中所占的比重比较大，它是向消费者传达产品信息最主要的途径和手段，产品名称是整个包装中最重要的元素，它要给人以清晰的视觉印象。因此，食品包装设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂。不同类型的产品要求不一样的包装设计风格；儿童产品，字体要求活泼，生动。可以运用卡通形象与产品名称或标志组合。老年人的产品和有历史特色的产品可以用毛笔字体。

产品包装设计的字体设计要与包装画面达到协调、一致，才能使产品包装整体化、形象化。

2、包装设计中的图形、图案设计

食品可通过包装设计的画面设计展示产品的特点及本质。现代食品包装设计中，运用最多的是在画面中直接体现产品。通过一些包装设计艺术手法，使产品看起来可口，诱人。有些产品，如饮料、酱料等，无法直接体现产品，它们则运用体现原料或与此产品可搭配的食物的包装设计形象来表现。如奶油，画面中出现的是面包和奶油的共同形象。

点、线、面的运用在食品包装设计中也必不可少。它们起到了协调画面，完整画面的效果。

图形，包装设计中图案的运用要求达到视觉平衡，符合人们的视觉习惯，主要和次要的的表现体现在包装设计的比例和位置上。整体画面要有一个视觉重点，能使消费者在远距离的时候就能首先看到这一要素，然后吸引他看这个包装设计的其他部分。

3、包装设计中色彩的运用

色彩在食品包装设计中有着举足轻重的地位，每一种颜色都有着自己的含义和情感，它能够焕发人们的感情，引起人们心理上的共鸣。

色彩在食品包装设计中有着相对固定的应用规则；如表现草莓口味，颜色用玫瑰红色系；表现巧克力口味，就用褐色系等等。如果不遵循这一规则，就很难达到人们心理上的认可和共鸣，从而影响产品的整体推广。

可能所有的广告设计都会在不同程度上涉及以上的各个要素，但是对于食品的包装设计来说，要是能从标识、文字、图形、图案和色彩上处处把握好，处处都能做出特色，那这款食品在包装设计上基本就没什么问题了，甚至可以做出令绝大多数消费者满意的效果。

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