广告设计网站——墨香：探求封面设计中的情感激发-凯发k8国际

广告设计网站——墨香：探求封面设计中的情感激发

时间:2013-12-07 | 点击次数：1140次

一、图形的情感因素表达

好的封面设计总是给人很多的感悟和遐想，通过一张简单的封面，观其上面的图形、文字、色彩，就可以大致了解该书所要表达的内容。在书籍装帧设计中，若能拿捏好书装中的因素，特别是情感方面的激发，最起码在这个缺乏精神指引的时代里，情感激发这一手法不会过时，并且能够随着时间的流逝愈显重要。

（一）传统图形

费迪南德•莱森曾说过：“中国人的象征语言，以一种语言的第二种形式，贯穿于中国人的信息交流之中；由于他是第二层的交流，所以他比一般语言有更深入的效果，表达意义的细微差别以及隐含的东西更多。”在这里中国人的象征语言，即为有中国特色的传统图形的隐喻，图形较之文字语言非那么直观，但通过图形所表达的寓意却非文字所能达到的。传统图形一般运用于古典书籍的封面设计中，此类书籍阐述传统文化知识，为读者展示博大精深的、具有一定历史底蕴的内容。如国内著名书籍装帧大师吕敬人，在这些走在书籍装帧形式前端的作品中，很大一部分作品的封面设计都运用了传统图形，高雅、淡然的传统图形，却透露着传统文化的博大精深。如他所设计的《中国记忆》一书(图1)，在此书籍封面的设计中，传统图案镶嵌于整个版面中，有秦兵马俑、青铜时期的酒器、凤凰图等，无一不在述说着中国灿烂辉煌的文明史。一个个代表着中国特有的传统图案若隐若现，诉说着中国的悠久历史，象征着低调的中国古文明。这样的书籍封面设计在视觉上就给人无尽的感想，小小的图形引领着人们去找寻属于中国的记忆，流畅而耐人寻味；这样的传统图形于中国人，那是属于自己的那份骄傲，于外国人，那是优于其国家的那份荣耀，寄托于人们的感思，激发着人们内心的情愫。

（二）写意图形

写意追求形简而意丰。写意图形，是一种用极简单构图表达深刻寓意的图片类型，从写意图形中，人们根据图形便能感受书籍所要表达的情境美，在精神上给人以不明言语的强烈感受。通过写意图形，将人们的视线吸引过去加深对其的思考，每一线条、每一块面都给人以无尽的视觉感受，这种视觉感受伴随着读者自身的情感，深深地埋在了心底。写意图形一般运用文艺类书籍的封面设计中，此类书籍走小资文艺路线，写意图形可以结合自身的特征传递那种精神所在。国内著名的书籍装帧大师张守义多年来将自己的热情与精力投放在书籍帧设计上，创造了很多优秀的书籍装帧设计作品。在他的作品中，可谓把写意图形运用到了极致。如《高士其文集》一书（图2），封面上运用了轮椅图案。通过选用轮椅作为封面设计的图案，表达着对高士其老先生一生与病痛相斗争的坚强品性的敬仰与崇拜。轮椅看似是一个特别苍白而无力的道具，但这背后却饱含着高老先生一生的光辉。轮椅代表着残疾，却也从另一面突显了一种精神的存在。看到这样的封面设计，一个小小的写意图形便激发了人的内心世界，让读者从封面中就能感受书本中人物的高尚品格和不凡的一生，从而激发了人们读这本书的渴望,而此时此刻封面设计的意义便得到了最好的诠释。 凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口

二、字体的情感因素的表达

字体往往属于具象的概念，通过最为直观的文字述说领悟其表达的涵义，但在如今的书籍封面设计中，字体也不单单是以一种简单的字体形式出现了，设计者通过对字体的创意设计，玩转字体，带给读者无尽的乐趣。让读者不禁大呼:“原来字体也可以这么有趣，这么的引人入胜！”在封面设计中，文字还可以通过构图形式来传达特定的情感。构图形式依据书籍所要传达的内容进行相应的变动。在一张单薄却又重要至极的封面中，文字的构图形式一般有垂直构图、水平构图、聚集构图、倾斜构图，垂直构图具有严肃、庄重、高尚、刚直的风格；水平构图是一种常用方法，书名在中间让人感觉沉稳、古典、规矩，在书的上部令人感觉轻松、飘逸；水平构图给人以平静、安定、稳重的感觉；倾斜构图人们常用倾斜方式表现动感，打破过于死板的画面，以静求动。书名文字的倾斜排列令画面活跃有生气，运用合理有助于强化书籍主题；聚集构图书名文字聚集排列，能呈现一种安定的秩序感，并能增强视觉冲击力。在人的心理上产生紧张密集的感觉，从而吸引读者的注意力。这是不同的构图方式所能引起的情感激发，这些情感的表达来自于设计者们对消费者心理的研究与把握，是一种有效的设计手法。

三、色彩的情感因素表达

色先之于形，尤其是在远距离识别上，色彩先于形象。纯粹的色彩组合可以烘托出一种气氛，而色彩在面积处理上，色相应用上，色彩的艳度、明度对比上，都可以有所表现。在封面设计中，书名的色彩、封面底色色彩、在一定程度上影响着读者的阅读心情，操控着读者的情感世界。色彩图形色彩基调以及不同文字内容的色彩都要考虑主次、强弱、对比、协调所产生的总的色彩表现氛围与书籍内容主体色彩的关系，达到随类赋彩、相得益彰的理想境界。 凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口

（一）素简色彩素简色彩是淡色系的色彩，如白色、蓝色、灰色等，这类色彩淡雅、高贵、清新脱俗，运用在封面设计中，使得整本书都处于一种宁静的状态之中。这类书的面对观众是具有成熟思想的青年人，而往往在现代市场中，青年人则是最广泛的一个消费群体，所以利用这种情感激发让繁忙于工作中的青年人可以通过阅读来进行释放与解压。在封面中采用素简色彩的时候，要结合书籍的内容巧妙地运用这类色彩，因为该类色彩是轻度色彩，较容易被人忽视，所以只能借助一定的意境美来传神。

（二）重度色彩重度色彩是色彩浓度高、对比度强烈的色系，如橙红色、紫色等，这类色彩浓烈、张扬、情感表达属于强烈型的，在书籍封面设计中，采用这样的色彩，在视觉上给人热烈的感触，能够激发人内心的激情，使人为之一振。如《麦田守望者》（图3）一书最初的封面设计，红褐色的封面给人留下了深刻的记忆。“那张红褐色封面在我心中占据了一个特殊位置，空荡荡，仿如谜团一般，又隐约让人觉得有些危险——这张封面设计是块绝好的白板，让我将青春期的孤独、不安、愤怒和感伤全都投射其上。”迈克尔•别拉特深情地说到。所以内心的情感被一张小小的封面激发了出来，要说书籍的内容对人产生影响，那么书籍的封面是最初引导人们进入这种影响的“第一关键人物”。红褐色炽烈占据封面的上半部分，似乎象征着太多不安的因素，交织在一起在发泄、在舞动。黄色字体在红褐色的封面上相得益彰，让人印象深刻、耐人寻味。

情感因素的体现需要借助具体的实施手法来实现，情感是虚幻的，是可意会不可言传的抽象概念，若想要在书籍装帧设计中察觉到情感因素所带来的巨大享受，那么就要具体到一些具象的设计手法上来获取情感的灌溉。在书籍封面设计中，这种表现形式可以说是成功的、是挽救书籍的可靠法宝。形、色、字完美结合，共同谱写着书籍封面的完美乐章。