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平面设计公司—墨香：设计师的职场调研策略解析

时间:2013-12-13 | 点击次数：1208次

1、调研的方法

(1)定量调研定量调研建立在数字、逻辑推理和客观数据的基础上。这种方法很适用于科学研究，但用于与设计有关的调研时往往不成功，而社会调查的形式更适合设计师的需要。定量的市场调研其实是将统计学与注重于问卷改进的社会调查相结合，可以对问卷的答案进行评估，为未来的设计提供参考。

(2)定性调研定性调研处理的是主观的材料，如文字和图像。这一研究方法力求了解设计领域里问卷调查的质量。这种形式的调查运用个人或小组面谈、文献检索、实地考察等方式以求了解或解释社会行为。如，调研者想深入了解青少年的购物习惯，可能要花几天的时间在商场跟随被调查的青少年对象，并记录观察的结果。回顾调查记录，可以找出共同点，从而提出有关青少年购物行为的理论。在有关视觉沟通的设计中，大多数调研实践属于定性调研。设计师必须努力把握消费者的需求，不断开发针对不同群体的新项目。 凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口

(3)直接和间接的调研这里指调研范围的普遍性和针对性。直接调研原来是指某个组织为自身需要而进行的调研。如化妆品公司可能会结合观察性调研与问卷调查两种形式，搞一个针对中学女生的购物行为的调查，了解未成年少女的购物习惯，然后会把由此产生的数据用于货物的包装、物品在橱窗或柜台里的摆放以及产品设计和市场营销等用途。间接调研是指重新研读以前调查中所搜集的数据或者别人已经公开出版的资料，缺点是，虽然节约人力物力，但并不是总能符合调研者的实际需求。

(4)构成性调研与综合性调研构成性或探索性的调研往往用来深入了解与项目有关的领域或用来帮助确定面对的问题。因为在创新的专业领域，发现并清理沟通上存在的问题事关重大。构成性调研的目的就是发现问题和解决问题。有很多调研方法可以用在构成性调研中，包括文献检索、趋势预测、问卷调查和客户使用等。

2、调研的策略

(1)竞争对手分析分析竞争对手是一个评价自己竞争对手的优势和弱点的过程，它利用公开的情报资源———发布在网上或其他媒体的与该公司有关的资料来决定对手的竞争力。搜集到的情报经组合得出对手公司的概况，其中可能包括历史、产品、市场、品牌定位、人员、设备和营销策略等信息，通过这些信息，调研者可以采取相应的对策。 凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口

(2)市场调研市场调研注重调查人类在以市场为基础的经济环境中的行为。市场调研并非指单一的调研方法，而是涉及多方面的调研策略，需要根据消费者的喜好层次和比较大量的取样来进行调查研究。市场调研搜集任何有关营销问题的信息，包括推出新产品、品牌资产、消费者如何做出购物决定的过程、广告效果。根据有待调查的问题或项目，市场调研既可以是定量的也可以是定性的，采用并综合多种不同的调研方法比单一方法得出的结论更准确。

(3)客户试用客户试用，也称为可用性测试，采用广泛的技术手段来衡量产品在达到项目要求(经费预算、规模、技术要求)的同时，是否能满足客户的需要(是否容易得到，功能是否完备，使用是否方便等等)。

(4)视觉化探索视觉化探索是一个重要的调研策略，经常被设计师用来解决沟通或产品外观的问题。在这个阶段可以对不同的设计元素进行尝试和探讨，包括色彩、图像、排印和结构。以一系列草图开始，以完成了样本作为结束。这个过程是用来催生最可行的视觉方案。这个视觉化探索的过程促使设计师不受初期概念的限制，从而充分发挥他们的创造性，结果往往是设计出独特而富有创意的作品。通过不同的结构形式对图像类型和产品风格进行视觉化探索的调研活动后，设计师可以快速地用手绘或电脑绘图。这种快速探索的方法使设计师可以迅速得出相关产品的格式和样本，进而把设计理念和内容提供给终端用户。如今，企业比以往任何时候都更清楚地认识到设计对其商业上的成功极为重要。客户总是在寻求一种保证，希望他们花在设计上的费用物有所值。在今天竞争激烈的市场上，设计师为了确保自己的创新项目取得成功，不能跳过在发展进程中进行调研这个重要的步骤。通过深入研究设计项目面临的挑战、项目的目标和面向的目标群体，设计师必然会设计出更高级、更具创新意义和真正有价值的作品。