墨香看中国广告业发展历程-凯发k8国际

墨香看中国广告业发展历程

时间:2012-11-01 | 点击次数：1633次

墨香设计认为探讨中国广告业的发展趋势，是每个广告人都能参与的问题，但是从不同的角度来探讨会得出不同的结论，找到不同的关键。不管是从广告主，还是广告公司凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口，都有不同的见解。

其实，早在五、六年前，就有不少的专家、学者、权威人士，或撰文、或演讲，在积极探讨中国广告业的发展趋势。结论无论是已被证实的，还是已被证伪的，对于广告业者来说，都会有启发价值的。面对这种快速发展下的广告业，如今的我们更是应该熟悉广告业的发展前景，预测并规避可能会遇到的不测和风险。因此，首先我们要了解一下影响中国广告业发展趋势的三个背景因素。

第一个背景因素，是改革开放二十年来，国民的社会经济文化心理之变化。我们中华广告媒介行销力研究院从广告业的角度或从传播的角度所进行的许多研究中都有很多新发现。二十年来社会经济文化心理变化一个最突出的特点就是我们一定不要在国际化、本土化的口号下忽略了我们广告业的国情。以往，我们谈广告业的现实与发展，往往用美国、用戛纳来做参照。由于存在这样大的落差，我们以美国的标准来衡量中国的广告业显然是不切实际的。从消费的角度看，我们所处的广告业市场环境实在是太复杂了。如果能在中国大陆发展好广告业，优势认为在世界各个地方都能做好。

第二个背景是新时期中国广告业二十年发展的启示。中国大陆广告业二十年的历程与中国改革开放的特质大体相同。大致可以分为三个阶段：

第一个阶段是广告业理论先导。1978年底召开的三中全会，在理论上为广告业发展作了铺垫，包括1979年《文汇报》为广告业正名等这类文章，以及后来我们广告业学会探讨的一些问题，都是为广告业的发展做了准备，但不是恢复。

第二个阶段是广告业边缘启动。凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口并不是从最主要的媒体，如中央电视台、《人民日报》等开始启动的，而是从经济社会文化程度较发达的某些边缘城市，象上海、广州、天津等地区的媒体开始启动。

第三阶段可以认为是广告业精英示范阶段，也就是说在二十年的中国广告业发展中，摇旗呐喊的呼风唤雨的往往是那些有先见之明的广告业人，把他们称为中国广告业的精英恰如其分，往往是由于他们的引导而带动中国广告业某一方面水平的跃升。

第四个阶段是广告业社会磨合。目前我国的广告业正处于这个阶段。中国广告业市场的复杂就在于这几个阶段不是相互替代的过程，而是从79年广告业恢复开始，这四个阶段就一直并存发展，这是一个重要的事实。

第三个大背景，是世纪末经济不景气对中国经济、消费心理以至于对广告业的影响，广告业人要了解这些经济形势。面对经济不景气，广告业如何采取适当的对策是一个很大的话题。优势认为要注意几个环节：首先是大的广告业背景，目前比较流行一种新的经济理论，叫做注意力经济。实际上无论是媒介，还是广告业，从客户角度来讲，我们面对的市场是注意力已经成为一种资源，无论广告策略多么正确，我们的企业无论多么有钱，如果不能赢得消费者的注意，在这个注意力过剩的时代任何投入都是白费的。因此在经济不景气中，我们要注意的一个背景是注意力已经成为一种经济。其次，我们广告业人太过于相信自己的感觉，所以很多广告很超前，根本没有考虑到客户及消费者的情况。在经济不景气的背景之下，就从消费者的角度来讲不要试图去改变消费者的口味，更应着重去适应消费者的习惯，因为在经济不景气的时候，消费者的消费行为是保守的，这个时候广告业人不应过分相信自己的专业感觉，要离市场近一点，离消费者近一些，离产品近一些，与其试图改变消费者的口味习惯，不如好好地去适应消费者。 凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口

根据上面的分析，我们可以总结为中国广告业的发展面临着以下三个重要的问题。第一，要研究有中国特色的广告业的行业规律。目前我们的广告业面临广告国际化的问题，包括进入wto后我们对国际社会的承诺，对美国的承诺。虽然如此，由于中国市场很大，广告业的发展空间也很大，我们一定要遵守有中国特色的广告业的规律。第二，适应飞速发展的社会需求，要研究我们广告业的时代特点是什么。第三是符合本土市场的发展策略。所谓本土化发展策略，就要要跟外国不一样，跟台湾地区和香港地区也不一样。只有这样，中国的广告业才能有自己特色和风格的发展起来。