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郑州设计公司—墨香：平面设计的意境论述

时间:2013-12-16 | 点击次数：1077次

“名”的作用

平面设计进行宣传的最终目的是树立品牌，而要宣传品牌，首先要策划品牌的名称。品牌，就是一个名字;好的品牌，就是一个好的名字。阿尔里斯在书中说:“不要将什么使一个品牌在短期内获得成功与什么使一个品牌在长期内获得成功混淆起来，当所有的产品和服务都趋于雷同的时候，品牌之间的区别并不在于产品，而在于这种产品的名字，或者更进一步说，在于对这个名字的感觉［2］。”品牌名称和企业是与人们进行交流的首要要素，名称是否好听、好读而且是否具有寓意，直接影响到企业品牌的传播效应。富有意境的别出心裁的名称涵盖了一个品牌的核心，体现了一个企业的品牌精神，传达着企业的承诺，在表达上让人很快产生认同意识。由“名”引发的意境，是通过将人情感中的思念、感动、挚爱、关怀等融入到品牌中，人们在对产品进行选择、购买、使用的过程中获得情感上的满足和认可，产生心灵共鸣，从而更加深刻了对品牌形象的认知，最终对这一品牌产生喜爱和认同。比如当我们提到“苹果(ap-ple)”、“皮尔卡丹”、“雀巢”、“麦当劳”、“肯德基”等著名品牌，都会触及到人们的情感，而情感又会左右大家的选择。 凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口

“色”的作用

相对于文字和图形，色彩属最易于被接受的语言。它能够轻松地左右或改变人们的情感，就好比没有歌词的音乐，即使是在抽象的情况下也给人以强大的感染力，引导人们进入到妙境当中，所以，色彩相比于其它表现形式，更具有感性特征。色彩不仅能够表现感情，人们更需要通过色彩对自身情感进行调节。人的视觉所能够感知到的色彩现象主要由色相、纯度和明度三个部分组成。色相是色彩的灵魂，它如同色彩的肌肤;纯度是色彩的饱和与清浊程度;明度是色彩结构和色彩基础的关键，合理地调配这三者之间的关系是平面设计的关键，更是平面设计的基础。色彩对人有情感、心理和生理三个层次的情感调节作用;它与人情感之间的联系同人的审美经验有直接关联。因此，我们在平面设计过程中不仅要使色彩在物理上达到和谐，更要符合人情感和精神的需求。色彩通过自身特性的变化来渲染画面的景象，由于人们的风俗习惯和文化水平不同，所形成的审美视点迥异，从而使色彩更饱含情感。设计者根据不同的色彩来激发创作的灵感，并结合人们不同的心理、生理需求，最终使作品与人们产生心灵的共鸣。 设计公司

“形”的作用

“形”就是指物品的外部形状，也是平面设计中能够表达意境的重要元素。“形”包含抽象的形状和具体的外观图形，主要通过“形、音、意”等来感动人们。文字在品牌信息宣传的过程中起着非常重要的作用，同时也是品牌宣传必不可少的组成部分。从“形”来说，文字在平面设计中主要以不同形式的笔划来呈现，通过其自身意蕴美和结构美来渲染品牌效果，给人直观的美的感受。图形具有象征性意义，通过符号的编排使其达到一种有节奏的韵味和美感用于渲染主题。在大部分情况下，图形并不能如愿以偿地表达出品牌所要表达出的信息，但是其隐意却能够暗示出这一品牌文化所要突出的内涵，使人们内心产生联想，让其更深刻地感受和理解企业的价值取向和文化内涵。抽象的图形带给人们更多更含蓄的韵味，这是很多形象图形所不能比拟的优势［3］。“质”的作用。“质”指材料以及材料的质地。材质不仅是一种艺术载体，更是一种设计语言。材料的光泽和肌理等会给人们带来不同的触觉和视觉感受，传递着或华贵流畅，或粗糙古朴，或厚实稳重，或轻薄浪漫的审美韵味和个性气质。材料及其质地可拓展设计思路，体现设计思想，彰显设计风格。我国茶叶采用多样的盒型包装，其纸质材质古朴而又典雅，给人们带来淳朴的田园感受，从而深深地打动消费者。在此，材料及质地不仅体现出了其物理属性，更具有了深刻的精神内涵，不仅表达了商品的艺术美感及特性，而且传达出了设计者的精神思想，使消费者达到精神上的愉悦和满足，这种精神境界也正是设计所追求的目标［4］。“空”的作用。“空白”是造境的重要手段，它与图形、文字巧妙地结合一起，相互协调，是设计作品过程中不可缺少的部分。二维空间上的虚实运用到平面设计中可以使空白之处充满大气、简约、虚幻、空灵之感。在创作过程中，以实写虚，以实代虚，虚实相生。“空白”的意境突显出来的是生动的多元的空白“形象”，而不是直白“空”的白。在平面设计中，“空白”可引申为实体画面的空白部分，也就是虚空间，它与整个画面实体相互交融，成为一体。比如我国画里面的“知白守黑”、“计白当黑”，它所表现的就是虚形和实体之间的交融。所以说，“空”也就是“非空”，它在作品的整个设计过程中都具有举足轻重的作用。在现代平面设计中运用“空”的处理手法，能够很好地起到此时无声胜有声的完美效果。 凯发k8国际-凯发k8国际娱乐官网入口

意境是一种玄妙的景象，人们只能够意会，而不可言传，设身处地地仔细欣赏，才会产生或领悟到心灵中那种奇妙的感受。将意境理论运用到平面设计中将是一个系统化的过程，需要设计者不断地去努力探索。只有通过不断探索才能将意境更成熟地运用到现代平面设计中，才能更好地体现设计的现代性和民族性，也只有这样，我国的现代平面设计艺术才能立足于世界，才能得到更好的发展。